Geçen ay boyunca, kocam ve ben, ailesinin evine giderken bu büyük açılış tabelasının yanından yaklaşık bir düzine kez geçtik.
Birkaç hafta sonra bunun ne için olduğuna bakmaya karar verdik.
Yeni bir restoranın açıldığını öğrendik ve deneyecek yeni bir yerimiz olacağı için oldukça heyecanlandık (bazen aynı yerlere gitmek sıkıcı olabiliyor!).
Dört gözle beklediğimiz için ailelerimize söyledik ve haftalık yemeklerimizden biri için denemeye karar verdik.
Bu, büyük açılışınızı pazarlarken tam olarak aradığınız sonuçtur.
Yerel işletmeler için müşterileri kapıdan içeri sokmak zor olabilir. Bir pazarlamacı olarak ilk adım, orada olduğunuzu bilmelerini sağlamaktır.
Sonuç olarak, büyük açılış pazarlamanız, işletmenizin hedef kitlenizle ilişkiler kurmasına ve heyecan yaratmasına yardımcı olmalıdır.
Aşağıda, büyük açılışınızı nerede ve ne zaman pazarlamanız gerektiğini gözden geçirelim.
Önerilen makale: teknolojik inovasyon nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ücretsiz Kılavuz: Küresel Etkinlik Stratejinizi Nasıl Ölçeklendirebilirsiniz?
Büyük Açılışınızı Nerede Pazarlamalısınız?
Büyük açılışınız için pazarlama stratejinizi geliştirmek, yeni bir iş ve pazarlama ekibi olarak göz korkutucu olabilir.
Bütçenizi belirledikten ve etkinliği planladıktan sonra, etkinliği nerede pazarlayacağınızı tartışmanız gerekir.
Aşağıda, büyük açılışınızı pazarlamak için en önemli alanlardan bazılarını gözden geçirelim.
1. Şehir Bültenleri veya Forumları.
Çoğu şehirde, topluluk etkinliklerinin duyurulduğu bültenler veya forumlar bulunur.
Örneğin, yerel parklar ve rekreasyon aktivite rehberine bir ilan vermeyi düşünün. Ya da şehir yetkililerinden etkinliğinizi haber bültenlerinde veya vatandaşlarla resmi iletişimlerinde tanıtmalarını isteyebilirsiniz.
Ek olarak, şehir yetkilileriyle ilişkiler geliştirmek iyi bir fikirdir. Birkaç şehir yetkilisinin ortaya çıkmasını sağlayabilirseniz, bunu bir pazarlama taktiği olarak kullanabilirsiniz.
2. Ağınız.
Büyük açılışınızı pazarlamak için en bariz yer kendi ağınızdır.
Ailenizi ve arkadaşlarınızı davet edin ve çalışanlarınızı da aynısını yapmaya teşvik edin. Teşvik olarak bir arkadaş ve aile indirimi bile sunabilirsiniz.
HubSpot gibi ücretsiz bir e-posta pazarlama yazılımı kullanarak, posta listenizin açılışıyla ilgili toplu bir e-posta gönderebilirsiniz. Ya da sosyal medyadaki ağınıza ulaşabilirsiniz.
Bir Facebook etkinliği oluşturun (daha fazlası aşağıda) ve ardından tüm arkadaşlarınızı ve bağlantılarınızı davet edin. Bu, büyük açılışınızla ilgili kelimeyi yaymanıza yardımcı olacaktır.
3. Yerel Basın.
Büyük açılış pazarlama stratejinizin en önemli bileşenlerinden biri yerel basındır.
Yerel basını etkinliğinize davet ettiğinizden emin olun. Etkinliği anlatmak için yerel bir radyo DJ’ine veya haber sunucusuna bile ulaşabilirsiniz. Daha fazla kapsama, daha iyi. Ayrıca, etkinliğinize gelirlerse muhtemelen kendi kanallarında ve kendi ağlarında etkinliğinizin tanıtımını yapacaklardır. Kitlenize hitap etmek için yerel ünlülerini kullanabilirsiniz.
Katılamayan haber medyası için, olaydan önce ve sonra bir basın bülteni göndererek daha kolay haber yapabilirsiniz.
Ek olarak, basınla ilişki kurmak, uzun vadeli iyi bir oyundur. Yerel medya işinize hiç yer vermezse, daha fazla insan işletmenizden haberdar olur ve büyük açılıştan sonra ziyaret edebilir.
4. Geleneksel Reklamcılık.
Yerel işletmeler için geleneksel reklamcılık, harika bir pazarlama kampanyası için hala hayati öneme sahiptir.
El ilanlarını mümkün olan her yere asmalı ve güzel, eski moda bir “Büyük Açılış” tabelası kullanmalısınız. Ne de olsa, kocam ve ben kasabamızdaki yeni restoranı bu şekilde öğrendik.
Ek olarak, yerel radyo ve billboard reklamları, kitlenizin önüne çıkmanın harika bir yoludur. Yerel halk henüz varlığınızdan haberdar olmadığı için, markanızın farkına varmaları zorunludur.
Diğer bir geleneksel yöntem ise doğrudan postalamadır. Belirli bir posta koduna doğrudan posta kartları, yerel bir kitleye ulaşmanın harika bir yoludur.
5. Sosyal Medya.
Büyük olasılıkla, her vatandaş reklam panosu reklamınızın yanından geçmeyecek, broşürünüzü görmeyecek veya radyo reklamınızı duymayacak. Bunu düzeltmek için, çevrimiçi olarak yerel kitlelere de ulaşmalısınız.
Başlamak için sosyal medyayı kullanın. Bir Facebook etkinliği oluşturun ve tanıdığınız herkesi davet edin. Ardından, sosyal medya hesaplarınızı oluşturduktan sonra, sosyal medya reklamları da yayınlayabilir ve yerel bir alanı hedefleyebilirsiniz.
İnsanlar markanızın tabelasını görmezlerse sizden online olarak haberdar olmalılar. Artı, tanıtımınızı ne kadar çok kişi görürse, o kadar çok kişi görünecektir.
Ayrıca, etkinliğiniz sırasında vatandaşların kullanması için markalı bir hashtag oluşturabilirsiniz. Bu, hedef kitleniz arasında heyecan yaratmanıza ve daha fazla marka bilinirliği yaratmanıza yardımcı olacaktır.
6. Yerel şirketler.
Bir başka yaratıcı pazarlama taktiği de diğer yerel şirketlerle reklam yapmaktır.
Örneğin, genellikle kafelerde topluluk etkinliklerine ayrılmış bir ilan panosu bulunur. Büyük açılışınız için bir el ilanı göndermek için bu alanı kullanabilirsiniz.
Ayrıca, oteller gibi birçok yerel şirketin resepsiyonunda veya ön büroda broşürleri vardır. Ulaşabilir ve oraya bir broşür yerleştirmenize izin verip vermediklerini görebilir ve misafirlerine etkinliğinizi anlatabilirsiniz.
Reklam fırsatları olabilecek diğer yerel yerler okullardır. Yıllıklar ve spor sahaları genellikle çok sayıda yerel reklam gösterir.
Büyük açılışınızı diğer yerel işletmelerle ilişki kurmanın bir yolu olarak kullanmak önemlidir.
Büyük Bir Açılışı Ne Zamanda Pazarlamalısınız?
Büyük açılışınızı ne kadar erken pazarlamanız gerektiğine dalmadan önce, biraz geri saralım.
Büyük açılışınızdan önce, herhangi bir karışıklığı çözmek için şirketinizin yumuşak bir lansmanı veya yumuşak açılışı olmalıdır.
Bazı sorunlar olacağı kesin olduğundan, yumuşak bir lansman, büyük bir izleyici kitlesi olmadan bunları çözmenize olanak tanır.
Bu, resmi büyük açılış etkinliğinizden bir ila iki hafta önce açık olabileceğiniz anlamına gelir.
Öte yandan, yumuşak lansmanınız halka açık olmayabilir. Bir grup misafiri bir test çalıştırması için davet edebilirsiniz. Bu durumda, kapılarınızı ilk kez büyük açılış etkinliğinizde halka açmış olursunuz.
Her iki durumda da, büyük bir açılış etkinliğine ev sahipliği yapmadan önce, reklam vermeye iki ila üç hafta önceden başlamalısınız.
Bu, muhtemelen yaratıcı öğeleri oluşturacağınız ve bunları büyük açılıştan iki ila üç ay önce yerleştireceğiniz anlamına gelir.
Reklam vermeden önce, reklamlarınızın yazılması, grafiklerin oluşturulması ve yerel basınla iletişime geçilip sıraya konulması gerekir.
Büyük bir açılış etkinliğine ev sahipliği yapmak sadece marka bilinirliği için önemli değildir. Ayrıca, hedef kitlenizi ve müşterilerinizi büyütmeye başlamanın harika bir yoludur. Etkinliğiniz sırasında e-posta toplayabilir, böylece gün bittiğinde hedef kitlenize pazarlama güncellemeleri, indirimler ve sosyal medyanıza bağlantılar gönderebilirsiniz.
Pazarlama Uygulamaları 