Köşe yazarı Pete Kluge, programatik satın almanın vitrinleri ele geçirmesinin bir nedeni olduğunu ancak hala potansiyeline ulaşamadığını belirtiyor.
Veriler toplanır ve hiçbir şekilde harekete geçilmezse işletmenizde kaybedilen değer ne olur? Şunu düşünün: Mevcut verilerin büyük bir kısmı potansiyeline göre optimize ediliyorsa, reklamverenler kampanyaları genelinde çok daha güçlü yatırım getirisi elde edecek ve tüketiciler daha alakalı reklamlar görecektir.
Önerilen makale: turkiyede kac tane elektrikli sarj istasyonu var hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Kitle yönetimi ve otomatik satın alma araçları artık mevcut ve reklamverenlerin benimsemesi artıyor.
Magna Global’e göre, ABD’deki programatik işlemlerin 2014 yılında 10,9 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu da ABD’nin ekran bağlantılı dijital harcamalarının yüzde 62’sini temsil ediyor. Magna, 2018 yılına kadar programatiğin ABD’de görüntülü reklam harcamalarının yüzde 82’sini temsil edeceğini öngörüyor.
Bu rakamların ardındaki hikaye, programatiğin verimlilik, yatırım getirisi, izleyici ve yaratıcı bakış açısı açısından anlamlı olduğudur. Ayrıca veriler, programatik reklam satın almanın temelini oluşturur ve şu temel yetenekleri destekler:
Kanallar (arama, sosyal medya, görüntülü reklam, video, bağlı TV) ve cihazlar (cep telefonu, tablet, PC) arasında otomatik satın alma
Kitle bazlı satın alma
Reklamverenlerin hedeflerine ulaşmaya yönelik optimizasyonlar
Görüntülü reklam dinamik reklamından açılış sayfası optimizasyonuna kadar dinamik deneyimler
Çoklu Seviyelerde Verimlilik
Programatik (reklam envanterinin otomatik olarak satın alınması ve satılması) tanımı verimliliği ima eder. Kampanya siparişlerini doldurma ve e-posta veya faks yoluyla iletişim kurma süreci artık talep tarafı platformu (DSP) ile otomatik olarak yapılıyor. DSP teknolojisi mevcut envanteri analiz eder, optimizasyon modellerini hassaslaştırır ve gerçek zamanlı teklifler verebilir.
Ancak programatik verimlilik daha da genişliyor. Otomatik satın almalar kanallar ve cihazlar arasında gerçekleştirilebilir ve optimize edilebilir, böylece reklamverenlere dijital kampanyalarının merkezi bir görünümü sağlanır.
Görüntülü reklamlarda, tüm satın alma türlerinde (herkesin katılabileceği açık artırma, özel takaslar ve garantili doğrudan) programatik bir geçiş söz konusudur.
Bir programatik biçimi olan gerçek zamanlı teklif verme (GZT), reklamverenlerin bir açık artırma ortamında gösterim düzeyinde görüntü satın almasına olanak tanır. Programatik ayrıca reklamverenlere envanter kaynakları genelinde sıklık sınırı aracılığıyla daha fazla kontrol ve kampanyalar genelinde bütçeleri optimize etme yeteneği sunar.
Son olarak, medya maliyetleri, satıcı ücretleri ve reklamın nerede görüneceği konusundaki şeffaflık, reklamverenlere bir “kara kutu” satın alma platformunda mümkün olmayan bir gönül rahatlığı sağlar. Verilere dayalı otomatik karar verme, reklam satın almada verimliliği artırır.
CreditCards.com Dijital Pazarlama Müdürü Katy Wortham’ın da doğruladığı gibi:
[blockquote]Görüntüleme programımızın ve analizlerimizin entegrasyonunun yanı sıra medya maliyetlerimizde şeffaflık, bize ROI’yi daha doğru bir şekilde takip etme yeteneği kazandırdı ve değerli bilgiler sunarak daha akıllı reklamcılık kararları almamızı sağladı.[/blockquote ]
Daha İyi Hedeflemeyle Yatırım Getirisini Artırma
Reklamcılık sektöründe hedef kitleye odaklanmadan sonuçlardan bahsetmek mümkün değildir. İyileştirilmiş kitle hedefleme ve artan yatırım getirisi, hem ajanslar hem de pazarlamacılar tarafından “Programatik Medyanın Durumu 2014 2. Çeyreği” AdExchanger Raporu’nda programatiğin en önemli iki avantajı olarak sıralandı.
En düşük fiyata dönüşüm sağlamak için doğru mesajı doğru zamanda, doğru bağlamda, doğru tüketiciye ulaştırmak her pazarlamacının hedefidir ve bunu 2015’te başarmak, mevcut tüm veri kaynaklarından yararlanmak anlamına gelir.
Veri yönetimi platformu (DMP), pazarlamacıların kendi web sitesi ziyaretçileri ve çevrimdışı müşteri verilerinin yanı sıra iş ortağı verileri ve üçüncü taraf kaynaklarına dayalı olarak kitle segmentleri oluşturmasına olanak tanır.
Segmentlerin kanallar, cihazlar ve envanter kaynakları genelinde hassas bir şekilde hedeflenmesi, yatırım getirisinin artmasını sağlar. Çok boyutlu portföy modelleme, tahmine dayalı modelleme ve simülasyonların eklenmesi, daha akıllı bütçe tahsisi ve teklif verme yoluyla sonuçları daha da iyileştirir.
Dinamik Dijital Deneyimler Sunmak
Yüksek düzeyde hedeflenmiş bir kitle, yüksek düzeyde hedeflenmiş reklam öğesi olmadan olumlu sonuçları garanti etmez. Pazarlamacılar, müşteri yolculuğunu daha iyi anlamak için mevcut tüm veri kaynaklarını kullandıklarında, satın alma döngüsünün bağlamı ve aşamasıyla ilgili kanalları kanallar arasında ilgili mesajları iletebilirler.
Yaratıcı içerik, görüntülü reklamdan açılış sayfasına akacak şekilde yapılandırılabilir ve tekrarlanan gösterimler, cihaz türleri ve medya bağlamına göre özelleştirilebilir. Yalnızca programatik reklam satın alma bu deneyimleri geniş ölçekte sunma gücüne sahiptir.
Programatiğin Taşma Noktasını Geçtik
Görüntülü reklam harcamalarının çoğunluğu artık programatik odaklı olsa da, pazarlamacılar için zorluk, mevcut tüm veri kaynaklarına bağlanan ve bunların üzerinde işlem yapılmasını kolaylaştıran sistemleri uygulamaktır.
Pazarlama Uygulamaları 