Popüler müzik akışı hizmeti Pandora, 81 milyondan fazla kullanıcıya sahip ve ortalama bir Pandora kullanıcısı platformda müzik dinleyerek günde 2 saat 15 dakika harcıyor.
Pandora müzik reklamları, hem ücretsiz hem de ücretli platformlarındaki reklam seçenekleriyle, hedef kitlesini artırmak isteyen reklamverenler için harika bir fırsat.
Kampanya hedeflerinizi gerçeğe dönüştürmek için Pandora’nın benzersiz reklamcılık platformundan nasıl yararlanabileceğinizi öğrenelim.
Pandora Reklamları Nasıl Çalışır?
Pandora reklamverenleri, tümü birkaç alt küme içeren üç tür reklam arasından seçim yapabilir. Pandora’nın üç ana reklam türü şunlardır:
Pandora içerik reklamları
Pandora görsel reklamlar
Pandora sesli reklamlar
Pandora Müzik İçerik Reklamları
Bu reklam deneyimi, reklamverenlerin, markalı oynatma listeleri oluşturma ve belirli bir istasyondaki tüm reklam alanına sahip olma seçeneği de dahil olmak üzere dinleyicilerle benzersiz şekillerde içerik paylaşmasına olanak tanır. Kısacası, içerik reklamları tamamen farklı sürükleyici modlar aracılığıyla dinleyicilere içerik getirmekle ilgilidir.
Marka İstasyonları
Bu istasyonlar, reklamverenlere, belirli demografiyi hedefleyen seçilmiş istasyonlarda gerçekleşen reklam aralarının yarısını verir.
Önerilen makale: küçük sermaye ile yapılacak işler hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Sanatçı Programları
Bu programlar, reklamverenlerin demografileriyle alakalı belirli sanatçılarla uyum sağlamasına olanak tanır.
Markalı İstasyonlar
Reklamverenler, markaların 80-100 şarkılık çalma listeleri oluşturmasına izin vererek, bir kampanyanın temasını özetleyen çalma listeleri oluşturabilir.
Sponsorlu İstasyonlar
Reklamverenlere şarkılar arasındaki tüm reklam alanını sağlayan bu istasyonlar, istasyonlarla ilişkili belirli demografik bilgileri hedeflemenize olanak tanır.
Pandora Müzik Sesli Reklamları
Bu reklam deneyimleri öncelikle ses bileşenlerine odaklanır. Radyoda duyduğunuz reklamları düşünün; şarkılar arasında meydana gelen kesintiler. Pandora sesli reklamlarında, reklamın seçilen dönemlerde oynatılmasıyla aynı önerme geçerlidir.
Platforma Özgü Ses
Bu müzik reklamları, reklamverenlerin hedef kitleleriyle şarkılar arasındaki 10-, 15- veya 30 saniyelik boşluklarla bağlantı kurmasına olanak tanır ve görsel bir varlıkla desteklenir.
Her Yerde Ses
Bu Pandora müzik reklamları, kullanıcıların platformun ötesine geçmesine yardımcı olarak reklam erişimini bağlantılı araba ve akıllı hoparlörlere kadar genişletiyor.
Audio Everywhere ürünü, reklamverenlerin 10-, 15- veya 30 saniyelik bir sesli spot kullanmasına olanak tanır ve buna görsel bir reklam varlığı eşlik eder.
Sıralı Ses
Bu özellik, reklamverenlerin genişletilmiş bir reklam dizisini parça parça yayınlamak için teknolojiyi kullanarak gerçek bir hikaye anlatmasına olanak tanır.
Derinlemesine marka hikayenizi paylaşmak için mükemmel olan bu reklamlar, sıralı reklamları gerçek zamanlı olarak paylaşmanıza olanak tanıyarak, dinleyicilerinizi hikayenizle alıcının yolculuğu boyunca ilerletir.
Dinamik Ses
Bu Pandora müzik reklamı, doğru dinleyici için doğru mesajı doğru zamanda oluşturmak amacıyla hava durumu, zaman ve konum gibi faktörleri optimize etmek için platformun akıllı reklam teknolojisinden yararlanıyor.
Platformun verilerinden yararlanarak, doğrudan çekirdek kitlenize hitap eden yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar oluşturabilirsiniz.
Pandora Müzik Video Reklamları
Aralarından seçim yapabileceğiniz en çeşitli yerleştirme seçenekleriyle Pandora video reklamları, dinleyicilere ulaşmak için çeşitli yollar sunar. Dinleme süresi için ticari reklam etkileşiminden stratejik olarak yerleştirilmiş videoya kadar, bu reklamlar pazarlamacılar için harika bir araçtır.
Her Yerde Video
Standart bir 300 x 250 banner ile bu reklamlar, reklam envanteri mevcut olduğunda platformda yayınlanır.
Platforma Özgü Video
Bu tam ekran video, maksimum görünürlük ve etkileşim sağlamak için platformla etkileşime geçtiklerinde dinleyicilere görünür.
Mobil Sessiz Video
Adından da anlaşılacağı gibi, bu video reklam seçeneği yalnızca mobil cihazlarda kullanılabilir. Sessize alınan video otomatik olarak başlar ve dinleyiciye sesi açma, duraklatma veya videonun tamamını ekranda izleme seçeneği sunar. Harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesine tıklanırsa, dinleyici otomatik olarak açılış sayfanıza yönlendirilir.
Sponsorlu Dinleme
Bu Pandora müzik reklamı seçeneği, dinleyicilere video reklamınızla 15 saniyelik etkileşim karşılığında bir saatlik reklamsız müzik sunar.
Artı Video
Bu kullanıcı seçme özelliği, dinleyicilerin video içeriğinizle etkileşim kurarak daha fazla şarkı atlamasına, Pandora Premium erişimi almasına ve şarkıları tekrar çalmasına olanak tanır.
Her Yerde Görüntüle
Bu uygun maliyetli seçenek, reklamverenlerin kitlelere tüm platformlarda gösterilen banner’lar aracılığıyla ulaşmasını sağlar.
Platforma Özgü Ekran
Bu Pandora müzik reklamları yalnızca aktif kullanıcılara sunulur ve reklamverenlerin görsellerini mobil, tablet ve web platformlarında sergilemelerine olanak tanır.
Sponsorlu Dinleme
Pandora, dinleyicilere görsel reklamınızla 15 saniyelik etkileşim için bir saatlik ücretsiz içerik sunar.
Duyarlı Mobil Ekran
Bu Pandora müzik reklamı işlevi, görsel reklamınızı genellikle şarkı çalınırken albüm kapaklarının görüntülendiği yere yerleştirir.
İnternet Reklam Panosu
Bu seçenek, reklamverenlere, medya yürütücünün üzerinde görünecek bir günlük açılır pencere devralma özelliğini kullanma fırsatı verir. Arka planda kampanyanın unsurları hakim olacak ve dinleyicilerin markanızı maksimum düzeyde görmelerini sağlayacaktır.
Mobil Hoş Geldiniz Geçiş Reklamı
Bu Pandora müzik reklamı, kullanıcılar uygulamayı açar açmaz tam ekran görüntüler.
Dinamik Görüntü
Bu Pandora müzik reklamı, reklamverenlere görüntülü reklamlar aracılığıyla kitlelerle bağlantı kurmanın dört yolunu sunar:
Sıralı Mesajlaşma: Bu reklamlar, dinleyicinin önceki reklam davranışına göre belirlenen bir sırayla izleyiciye gösterilir.
TO Optimizasyonu: Bu işlev, reklamverenlerin, amaçlanan kitle segmentleri için hangisinin en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için birden çok banner’ı test etmesine olanak tanır.
Yaratıcı Hedefleme: Bu işlev, hepsi aynı reklam etiketini kullanırken farklı kitle segmentleri için ayrı açılış sayfası oluşturmaya olanak tanır.
Güçlendirilmiş Sonuçlar: Bu Pandora müzik reklamı özelliği oldukça havalı. Reklamınıza, bir geri sayım ve hatta bir hava durumu kontrol paneli dahil, sınırsız özel efektler ekleyebilirsiniz. Gökyüzü gerçekten sınırdır.
Pandora Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?
Reklamverenlerin kullanabileceği reklam dizisini daha iyi anlayarak, muhtemelen bu reklamların bütçenizi nasıl karşılayabileceğini merak ediyorsunuzdur.
Pandora müzik reklamlarının en iyi özelliklerinden biri, uygun maliyetli fiyatlandırma yapısıdır. Aşağıda, her bir reklam türünün maliyetinin dökümünü alıyoruz.
Ses
Bu reklamların en düşük fiyat etiketiyle geleceğini tahmin etmiş olsanız da, gelmezler. Bu reklamlar, BGBM başına yaklaşık 8-12 ABD doları tutar.
Video
Video, Pandora müzik reklamının en pahalı kategorisidir. Aynı zamanda en sürükleyici olanıdır. Bu reklamlar, kampanyanızı BGBM başına ortalama 15-25 ABD Doları geri getirecektir.
Görsel
Bu Pandora müzik reklamları, BGBM başına ortalama 5-7 ABD Doları, bu da onları en uygun maliyetli grup yapıyor.
Bir Pandora Müzik Reklam Kampanyası Yürütmeniz İçin 3 Neden
Pandora’daki kullanıcıların büyüklüğünü zaten ele aldık, platformda aktif dinlemeye olan bağlılıklarından bahsetmeye bile gerek yok. Pandora’nın reklamcılık için harika bir platform olmasının tek nedeni bunlar değil. İşte Pandora’da reklam yayınlamayı düşünmeniz için üç neden daha.
1. Marka Bilinirliğini Artırır
Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda reklam türüyle, markanızı veya ürününüzün hikayesini anlatma şeklinizi değiştirebilirsiniz. Mesajınızı paylaşmak için farklı modlar kullanarak, hedef kitlenizin markanızı yalnızca görmesini değil, markanızla etkileşim kurmasını da sağlarsınız.
Bu strateji, hem marka bilinirliğini hem de kitle erişimini artırmanıza olanak tanır.
Bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olmak için Pandora, marka bilinirliğinizi artırmak için platformun benzersiz erişiminden yararlanmaya yönelik üç ipucu paylaştı.
reklamınızın ilk birkaç saniyesinde markanızın adından bahsedin
reklamlarınızın bağlamsal olarak alakalı olduğundan emin olun
farkındalığı artırmak için videoyu düşünün
Bu üç stratejiyi kullanarak, sonunda gerçek satışlara yol açabilecek farkındalığı artırabilirsiniz.
2. Hedef Kitlenize Ulaşmanıza Yardımcı Olur
Yürüttüğünüz pazarlama kampanyasının türü ne olursa olsun, hiçbir yere varmayan mesajlarla zaman ve bütçe harcamak yerine doğru kitleyi hedeflemeniz çok önemlidir.
Pandora izleyicisinin büyüklüğünü zaten ele aldık. Pandora’nın zengin kullanıcı verilerinin, belirli kampanyanız veya işiniz için hedef kitleye hızlı ve doğrudan ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceği konusunu ele almadık.
Kayıt işlemi sırasında (bu hem ücretsiz hem de ücretli hesaplar için geçerlidir), Pandora günde 1 milyardan fazla veri noktası toplar. Akış platformu, posta kodu ve doğum tarihi sormanın ötesine geçer.
Pandora’da reklam verdiğinizde, reklamlarınızla etkileşime girme olasılığı en yüksek olan özel hedef kitleler oluşturmak için bu verilerden yararlanma konusunda benzersiz bir fırsatınız olur.
Kitleleri bu özel verilerle daraltarak, bütçenizi korurken başarılı olma olasılığınız çok daha yüksektir.
Pandora’nın segmentasyon seçenekleri burada bitmiyor; reklamverenler günün saati, cihaz, etnik köken gibi parametrelere ve ideal hedef kitlenizi oluşturup ona ulaşmanıza yardımcı olabilecek diğer faktörlere göre özelleştirebilir.
3. Daha Fazla Gelir Elde Etmenize Yardımcı Olabilir
Umarım, artan erişilebilir kitle ile artan gelir gelir.
Ayrıca Pandora, pazarlamacıların kampanyalarının nasıl performans gösterdiğini ve nerelerde iyileştirme yapılması gerektiğini değerlendirmesine yardımcı olabilecek net ölçümler sunar.
Klasik radyo reklamcılığıyla ilgili ölçümler esasen yararsız olsa da Pandora, pazarlamacılara kullanımı kolay bir pano aracılığıyla her bir reklam türü için net veri noktaları sağlar.
Web reklamları için bu veri noktaları şunları içerir:
izlenimler
tıklamalar
TO
tamamlama oranı
çeyrek oranı
Mobil reklamlar için bu veri noktaları şunları içerir:
reklamla geçirilen süre
açılış sayfasında geçirilen süre
sosyal paylaşımlar
sesi açma oranı (yalnızca sesi kapatılmış video reklamlar için gösterilir)
Bu metriklerin mevcudiyeti göz önüne alındığında, Pandora reklamverenleri nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını değerlendirerek YG’nizi izlemenize ve optimize etmenize olanak tanır.
Bize inanmıyor musun?
İşte Pandora’da başarılı reklamcılığın en sevdiğimiz örneklerinden biri.
Kellogg’s Pop-Tarts, platformdaki genç izleyicilerle bağlantı kurmayı amaçlıyordu. Şirket, 2015 yılında aşağıdaki yatırım getirisini kampanyaya bağlayabilmiştir:
üç kat yatırım getirisi
Artımlı satışlarda yüzde 7 artış
347 bin istasyon reklamı oluşturuldu
466K dinleme saati kaydedildi
Bu zorlayıcı bir başarı referansı değilse, ne olduğunu bilmiyoruz.
Pandora Reklam Kampanyanızı Nasıl Kurarsınız?
Dijital bir Pandora reklam kampanyası başlatmak kolaydır.
Öncelikle, bir Pandora reklamcılık temsilcisine ulaşın. Bu adım görüşmeyi başlatır ve temsilci size aşağıdaki kararları vermenizi sağlayacak bir Pandora reklamcılık kılavuzu sağlayacaktır.
Pandora müzik reklamlarının çeşitliliğini nispeten üst düzeyde tartışmış olsak da, kampanyanız için hangi Pandora müzik reklam biçiminin doğru olduğuna karar vermek ve bu biçime uyacak gerekli varlığı belirlemek için ayrıntılara dalmanın zamanı geldi.
Pandora’nın demografik bilgilerini değerlendirin (akış platformundaki kılavuzda da sağlanır). Hangi kitle segmentlerinin kampanyanız için uygun olduğunu belirleyin ve bunları Pandora temsilcisiyle paylaşın.
Kitlenizin reklamınızla etkileşime girmesi için günün en iyi zamanını belirleyin.
Bu dört adımı tamamladıktan sonra, kampanyanız oluşturma yolunda ilerleyecek ve yukarıda bahsettiğimiz metrikler aracılığıyla performansını takip edebilecektir.
Çözüm
Hedef kitlenize ulaşmak için yeni araçlar arıyorsanız, Pandora harika bir başlangıç noktasıdır.
Diğer tüm dijital pazarlama stratejilerinde olduğu gibi, Pandora planınıza net bir hedefle yaklaşmalısınız.
Sesten görsele, videodan çeşitli seçeneklerle, reklamınız için doğru mecrayı kolayca bulabilirsiniz. Daha büyük bir bütçeniz varsa, birden fazla formata yatırım yaparak markanızın mesajının trafiğin yoğun olduğu platformda paylaşılmasını sağlayabilirsiniz.
Kitlenizi daraltmak ve reklam dolarınızı nereye yatıracağınıza karar vermek çok zor olabilir, bu nedenle yardım istiyorsanız ajansımıza ulaşın.
Pazarlama Uygulamaları 