Google, kullanıcı arama deneyimini daha kolay ve daha doğrudan hale getirme çabasıyla, kullanıcıların organik bir sonuca tıklamalarına gerek kalmadan sorgularına yanıt veren sayfa içeriği olan SERP özelliklerini oluşturdu. Sayfa içi SERP özellikleri kullanıcı için ideal olsa da, pazarlamacıların organik arama sonuçlarında 1. sırada olsalar bile fark edilmelerini zorlaştırabilir.
Hemen Erişin: 2021’de Geride Bırakılacak 21 SEO Efsanesi
Arama motorları bugün her zamankinden daha akıllı. Birkaç yıl önce, “pizza” araması, restoran web sitelerinin, dizinlerin, YELP gibi inceleme sitelerinin ve Boston’daki en iyi pizza mekanları hakkında blog gönderilerinin tahmin edilebilir bir karışımıyla sonuçlanıyordu.
Bugün, “pizza” araması yaptığınızda şunları elde edersiniz:
pizza arama
Gördüğünüz gibi, SERP önce bir reklam, yakındaki pizza restoranlarının bulunduğu bir harita ve pizzanın beslenme bilgilerini içeren Wikipedia’dan alınmış bir kart gösteriyor. Bu içeriğin tamamı, sayfada herhangi bir organik sonuçtan daha yukarıda ve daha belirgin bir şekilde görünür, bu nedenle organik olarak 1. sırada yer alan Pizza Hut bile SERP özelliklerinin altında gizlenir.
Önerilen makale: hizmet inovasyonu nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bir pazarlamacı olarak, yeni SERP özellikleriyle güncel kalmak çok önemlidir. Organik olarak 1. sırada yer almak eskisi kadar fazla görünürlük sağlamıyor, bu nedenle pazarlamacıların nasıl daha üst sıralarda yer alabileceklerini öğrenmek için Google SERP araçlarından tam olarak yararlanmaları zorunludur.
Şöyle bir pazarlama şakası vardır: “Bir ölüyü saklamak için en iyi yer neresidir? Google’ın ikinci sayfası.” Günümüzde, bir cesedi saklamak için iyi bir yer aslında bu SERP özelliklerinin altındaki herhangi bir yer. İşte nasıl ayak uydurabileceğiniz.
Zengin snippet’ler:
zengin
Zengin bir snippet, resimler, incelemeler veya müşteri puanları dahil olmak üzere normal bir snippet’ten daha fazla bilgi içerir. Zengin snippet’i sayfa başlığı, URL ve meta açıklamadan daha fazla bilgi sağlayan herhangi bir organik arama sonucu olarak tanıyabilirsiniz. Site operatörleri, arama motorlarının web sitelerini anlamasına ve zengin bir snippet için optimize etmesine yardımcı olmak için HTML’lerine yapılandırılmış veri işaretlemesi ekleyebilir. Örneğin Starbucks uygulaması, arama açıklamasında müşteri puanlarını ve fiyatlandırmayı içerir.
Ücretli Sonuçlar:
paralı
Ücretli sonuçlar, SERP’in en üstünde görünen reklamlar ve sponsorlu gönderilerdir. Google, aşağıda görebileceğiniz gibi bir sponsorlu veya reklam etiketi sağlayarak veya sayfanın ayrı bir alanında kutulayarak veya başka bir görsel ipucu kullanarak ücretli ile organik arasında ayrım yapar.
Evrensel Sonuçlar:evrensel
Evrensel sonuçlar, Google’ın Google Görseller ve Google Haberler gibi diğer dikey sütunlarındaki sonuçları arama sonuçlarına dahil etme yöntemidir. Evrensel sonuçların yaygın bir örneği, sayfanın üst kısmındaki bir kutuda bir yanıt sunan Google’ın öne çıkan snippet’leridir, böylece kullanıcılar ideal olarak herhangi bir organik sonuca tıklamak zorunda kalmazlar. Görüntü sonuçları ve haber sonuçları diğer örneklerdir.
Yerel SERP’ler:
konum-2
Yerel SERP’ler, arama amacınız konumla dolaylı olarak ilgili olduğunda görünür. Örneğin, “restoranlar”, “benzin istasyonu” veya mağazalarda satılan belirli bir ürünün adını yazarsanız, Google, sorgunuzla eşleşen yakınınızdaki yerleri gösterecek ve bunları tam olarak nerede bulabileceğinizi bir harita üzerinde size gösterecektir. .
Dikey Arama:dikey
Dikey arama, aramanız Google’ın resimler, haberler veya video gibi diğer kategorilerden veri çekmesini gerektirdiğinde sayfanın üst kısmında görünen kutudur. Tipik olarak dikey arama, coğrafi bölgeler gibi topikal aramalarla ilgilidir; örneğin, “Kolombiya, Güney Karolina” araması yaptığınızda, Google “Kolombiya’da yapılacak şeyler” kutusunun yanı sıra “Kolombiya Haberlerde” kutusu sunar.
Bilgi Grafiği verileri:
bilgi
Aramanız muhtemelen yalnızca tek bir yanıta sahip olduğunda – örneğin, “hava nasıl” veya “Channing Tatum ile kim evli” – Google bir Bilgi Grafiği ortaya çıkaracaktır: sorgunuzun yanıtını doğrudan organik bir kaynaktan alan bir kutu. sonuç ve sayfanın üst kısmındaki bir kutuya.
Google SERP Araçları
Artık farklı SERP özelliklerini anladığınıza göre, muhtemelen SERP’de nasıl daha üst sıralara çıkabileceğinizi ve ideal olarak yerel SERP veya evrensel sonuçlar gibi bir özelliği nasıl yakalayabileceğinizi merak ediyorsunuzdur. SERP’deki mevcut konumunuzu değerlendirmenize, anahtar kelime sıralamasını rakiplerle karşılaştırmanıza ve sonuç olarak nasıl daha üst sıralarda yer alacağınızı bulmanıza yardımcı olacak favori araçlarımızdan bazıları şunlardır:
1. WhatsMySerp
WhatsMySerp, SERP’deki genel web sitenizin yanı sıra farklı anahtar kelimeler için sıralamalarınızı taramak ve analiz etmek için gelişmiş SEO araçları sağlar. Bu araç, aynı anda 25’e kadar anahtar kelime aramanıza izin vererek, sitenizin arama motorlarında nasıl sıralandığına dair hızlı ve kirli bir genel bakış için idealdir.
Fiyat: Ücretsiz
2. Derece İzleme
RankWatch, URL’lerinizin, geri bağlantılarınızın, anahtar kelimelerinizin ve diğer SEO öğelerinizin derinlemesine bir analizini sağlar. Araç aynı zamanda rakibinizin web sitelerinde ve sıraladıkları anahtar kelimelerin sayısında karşılaştırmalı analizler yapar, böylece arama sonuçlarında diğer işletmeleri nasıl geride bırakacağınızın stratejisini belirleyebilirsiniz.
Fiyat: $29/ay
3.Moz Pro
Anahtar kelimeler için hem ulusal hem de yerel olarak nasıl sıralandığınızı bilmek iyidir, ancak nasıl geliştirileceğine dair eyleme geçirilebilir veriler ve içgörüler elde etmek şüphesiz daha yararlıdır. Moz Pro, daha yüksek sıralama konusunda stratejik tavsiyeler sunar, bu da araç için büyük bir avantajdır. Ayrıca, arama motorlarının sitenizi anlamasına ve daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak teknik sorunları bulmak için kendi site kodunuzu tarar.
Fiyat: 99 $/ay
4. SerpKitap
Müşterilerin sıralamalarını yönetmekten sorumlu bir SEO uzmanıysanız, SerpBook, anahtar kelime gruplarını bireysel müşterilere atamak, hangi raporların hangi müşterilere gönderilmesini istediğinizi planlamak ve müşterilerin hesabınıza giriş yapıp kontrol etmelerini sağlamak için kullanışlı bir organizasyon aracıdır. derecelendirmeleri.
Fiyat: $30/ay
5. Moz Yerel
Yerel aramaların %61’i satın almayla sonuçlandığından, işletmenizin yerel SEO için optimize edildiğinden emin olmanız önemlidir. Moz Local, işletmenizin yerel olarak nasıl sıralandığını kontrol etmek için Google ve Facebook dahil 15 kaynağı tarar. Moz Pro’ya benzer şekilde Moz Local, eksik veya tutarsız listelemeleri düzeltmek için eyleme geçirilebilir tavsiyeler sunar.
Fiyat: Ücretsiz
6. SemRush
SemRush, öne çıkan snippet’ler, yerel SEO, Bilgi Grafiği verileri ve Google Haberler dahil olmak üzere SERP özellikleri için rakiplerinizin bu SERP özelliklerinde hangi anahtar kelimelerde sıralandığını belirleyerek rekabet etmenize yardımcı olur.
Fiyat: $99.95/ay
7. SerpWatcher
SerpWatcher, SERP performansınıza genel bir bakış sunan hepsi bir arada kullanımı kolay bir panodur. Daha da iyisi, özel anahtar kelimelerin bir listesini oluşturabilir ve yalnızca bunlarla ilgili verileri takip edebilirsiniz, böylece ilgilenmediğiniz veriler sizi bunaltmaz. SerpWatcher, anahtar kelimeleriniz arama motorlarının birinci sayfasına girdiğinde veya bu sayfadan çıktığında size kolayca e-posta gönderir.
Fiyat: $29.90/ay
Pazarlama Uygulamaları 