Çocukken çoğu çocuğun yaptığı her şeyi yaptım. Arkadaşlarla dışarıda oynadım, çok televizyon izledim, kahvaltıda mısır gevreği yemeyi çok sevdim ve okula gittim.
Benim çocukluğum seninkinden çok farklı değildi. Ama biraz benzersiz olan bir şey vardı.
Okula gitmeden önce Bloomberg izleyerek büyüdüm.
Şimdi, benim harika bir çocuk olduğumu düşünmeni istemiyorum çünkü öyle değildim. Sabahları Bloomberg’i izlememin tek nedeni, babamın borsayla uğraşması ve hisselerinin yükselip yükselmediğini öğrenmek istemesiydi.
Artı, sadece bir televizyonumuz vardı… bu yüzden başka seçeneğim yoktu.
Ancak Bloomberg’i izlediğim onca yıldan sonra trendleri saptamak benim için çok da zor olmadı. Ve en büyüklerinden biri küreselleşme.
Bakın, çocukken finans haber kanallarının çoğu Amerika’da işlerin nasıl ilerlediğini tartışırdı.
Ancak artık teknolojik gelişmeler nedeniyle şirketler artık kendilerini bölgesel ve hatta ulusal olarak görmüyor. Karargah gibi şeyler artık önemli değil.
Önerilen makale: yeni iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Şirketler kendilerine küresel bir bakış açısıyla bakarlar. Ve dışarıdaki her büyük şirket, çok daha büyük bir havuz olduğu ve daha fazla potansiyel gelir sağladığı için dünyanın her yerinden müşterileri çekmeye odaklandıkları için başarılı oldu.
Ve bu sadece işletmeler değil, insanlar da. Bu günlerde çocuklar okula gittiğinde, ebeveynleri kendi sınıflarındaki çocuklarla diğer ülkelerdeki çocuklar arasında nasıl bir denge kuracaklarını düşünüyorlar.
Öyleyse, herkes küresel bir bakış açısıyla düşünürken, neden SEO’nuzu ulusal veya bölgesel bir bakış açısıyla düşünüyorsunuz?
Henüz kendinizi hırpalamayın, bir Google çalışanı gözlerimi açana kadar SEO’yu ulusal bir bakış açısıyla düşünürdüm.
Ve uluslararası SEO’nun somununu kırdıktan sonra trafiğim patladı…
Peki ne kadar trafik alıyorum?
İşte NeilPatel.com’un son 7 gün içinde aldığı ziyaretçi sayısı.
Son 7 günde sitemde 1.501.672 sayfa görüntüleme sağlayan 972.026 oturum oldu. Ve bu ziyaretçilerin 584.294’ü benzersiz insanlar. Umarım, o eşsiz insanlardan biriydin.
Ama burası ilginçleşiyor…
Amerika Birleşik Devletleri trafiğimin yalnızca %22,35’ini oluşturuyor.
Geri kalanı başka ülkelerden geliyor ve birçoğunda İngilizce ana dilleri değil. Sadece yukarıdaki tabloya bakın… Brezilya, Hindistan, Almanya, İspanya ve Fransa, çok fazla trafik oluşturduğum örnekler.
Tabii ki, dünyanın her yerinde İngilizce konuşan insanlar var, ancak büyümenin en büyük nedeni, içeriğimi çevirmek gibi şeyler yaparak uluslararası genişlemeye başlamam.
Logomun yanındaki dil seçiciye tıklamanız yeterli, peşinden gittiğim bazı bölgeleri göreceksiniz.
Peki farklı ülkelerden gelen organik trafiğin peşinden nasıl gidilir?
Basit cevap, içeriğinizi çevirmektir. İçeriğinizi farklı dillere çevirirseniz, teoride daha fazla trafik almanız gerekir.
Tüm dünyadaki en popüler dillere bakın:
Mandarin Çincesi (1,1 milyar konuşmacı)
İngilizce (983 milyon konuşmacı)
Hintçe (544 milyon konuşmacı)
İspanyolca (527 milyon konuşmacı)
Arapça (422 milyon konuşmacı)
Malayca (281 milyon konuşmacı)
Rusça (267 milyon konuşmacı)
Bengalce (261 milyon konuşmacı)
Portekizce (229 milyon konuşmacı)
Fransızca (229 milyon konuşmacı)
Ancak çoğu insanın size söylemeyeceği şey (çünkü bunu yeterince kez yapmadılar), içeriğinizi çevirmenin yeterli olmadığıdır. Çevirip belirli bir ülkeye uyarlasanız bile başarıyı garanti etmez.
Bunu zor yoldan öğrenmek zorunda kaldım.
Örnek olarak, blogumun Portekizce versiyonu için son 7 gündeki trafik istatistikleri aşağıda verilmiştir:
Ve işte İspanyolca için son 7 gündeki trafik istatistiklerim:
NeilPatel.com’un Portekizce sürümünde, İspanyolca sürümüne göre %238 daha fazla trafik alıyorum.
İşte ilginç olan…
Portekizce konuşanlardan 298 milyon daha fazla İspanyolca konuşan var.
Ekibim bu iki bölge için makaleleri çevirmiyor, makaleleri optimize ediyor ve yerel pazarlara uyarlanmalarını sağlıyoruz.
Popüler terimlerin peşinden gittiğimizden emin olmak için anahtar kelime araştırması yapıyoruz.
Ve sitenin İspanyolca versiyonuna, Portekizce versiyonundan daha fazla geri bağlantım var.
İşte İspanyolca versiyonun geri bağlantı profili:
Ve işte Portekizce versiyonun backlink profili:
Gördüğünüz gibi İspanyolca versiyonu %52 daha fazla geri bağlantıya sahip.
Blogumun İspanyolca sürümünün neden bu kadar popüler olmadığına şaşırdınız mı? Bir nedeni var ve size bir ipucu vereceğim. Google’ın CEO’su olan Eric Schmidt’ten bir alıntı:
Markalar sorun değil, çözümdür. Markalar, lağım havuzunu nasıl çözdüğünüzdür.
Başka bir ipucuna mı ihtiyacınız var?
İspanyolca konuşulan ülkelerde markalı sorgulardan (alan adımı veya onun varyasyonlarını arayan kişiler) siteme gelen kişi sayısı aşağıda verilmiştir:
Ve işte Portekizce konuşulan ülkelerdeki marka sorgularından siteme gelen kişi sayısı:
Bu yüzden Brezilya gibi Portekizce konuşulan bölgelerden çok daha fazla trafik alıyorum. %104 daha fazla marka sorgum var.
Google’ın o kadar çok değer verdiği bir şey ki çoğu insan görmezden geliyor.
Ve sadece ben değilim. Reklam ajansım sayesinde küresel bir stratejisi olan 18 şirkete daha analitik erişimim var. Açıkçası istatistiklerini paylaşamam ama bu sadece marka sorgularının gücünü küresel bir bakış açısıyla gösteriyor.
Peki, küresel sıralamada iyi olmanın gerçek sırrı nedir?
Siteme dayanarak ve diğer 18 sitenin küreselleşmesine yardımcı olarak, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrendim. Ne yazık ki çok fazla hata yaptım ama aşağıdaki tavsiyeye uyduğunuz sürece yapmazsınız.
Yerelleştirme
İçeriğinizi hedeflemek istediğiniz her bölgeye çevirmeniz ve ayarlamanız gerekir. Bunu Upwork gibi sitelerde tercüman kiralayarak yapabilirsiniz, ancak kalite düşük olabilir.
Şimdi, bu Upwork’ün kötü olduğu anlamına gelmez, daha çok yerel pazarı bilen, yerel dili konuşan ve İngilizce konuşan ve içinde çalıştığınız alanı anlayan bir editör almayı düşünmelisiniz.
Bu şekilde hedeflerinizi, orijinal içeriğinizi ve peşinde olduğunuz pazarı anlayacaklardır.
Upwork’te çevirmen bulmaya benzer şekilde, orada da editörler bulabilirsiniz. Sadece birkaçıyla röportaj yapın ve ideal olarak alanınızda deneyime sahip kişileri arayın.
Yapmak isteyeceğiniz son şey, 100 makaleyi çevirerek hepsinin düşük kaliteli olduğunu öğrenmek ve her şeyi yeniden yapmanız gerekiyor.
Anahtar kelime araştırması
Bir dildeki popüler anahtar kelimeler diğer dillerde her zaman popüler olmayabilir.
477.000 anahtar kelime için nasıl sıralandığıma dair genel bir bakış için bu makaleyi okuyun. Size anahtar genişletme kavramını öğretir ve çevirmenlerinizin ve editörlerinizin süreci anlamaları önemlidir. kullanmalarını isteyeceksiniz.
Buna ek olarak, onlara daha fazla fikir verecekleri için Ubersuggest gibi ücretsiz anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmalarını sağlayın. Ubersuggest’ten en iyi şekilde nasıl yararlanacaklarını öğreteceği için bu eğitime de göz atmalarını isterim.
Dile/ülkeye göre anahtar kelime fikirleri bulmak için Ubersuggest’in nasıl kullanılacağına ilişkin hızlı bir örneği burada bulabilirsiniz.
Adım #1: Tohum anahtar kelimenizi girin ve “Ara”ya tıklayın
Adım #2: Sol kenar çubuğundaki “Anahtar kelime fikirleri”ni tıklayın
“İçerik pazarlaması” için basit bir arama, aylık arama hacmi, TBM, ücretli zorluk ve arama zorluğu verileriyle birlikte 420 anahtar kelime fikri ortaya çıkarır.
“İngilizce/Amerika Birleşik Devletleri” için bir arama yaptığınızda, açılır menüden dili/ülkeyi değiştirin. Bu size seçtiğiniz dil/ülke için en popüler olan anahtar kelimeleri verecektir. İşte bir Fransız/Kanada örneği.
Şimdi, bunu önemli miktarda trafik aldığınız tüm ülkeler için yapın.
Yeni pazarlarda hangi anahtar kelimelerin peşine düşeceğinizi anlayarak, alakalı ve aranma hacmi yüksek anahtar kelimeleri hedeflemek için (sadece çeviri yapmanın ötesinde) yeni içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz. Yarışma gönderilerinin kalitesinde eksikliklerin nerelerde olduğunu anlayarak, hızlı bir şekilde sıralanabilecek yeni, yüksek kaliteli içerikler üretebileceksiniz.
Örneğin, Google’dan en organik trafiği alan Portekiz blogumdaki makale, yalnızca Brezilya’da var olan bir makaledir. Aranma hacmi yüksek ama rekabeti düşük olan bir anahtar kelime bulduk ve bunun için çok hızlı sıralama yapabildik. Son 30 günde bu makale 17.197 kez ziyaret edildi.
Bağlantılar oluşturun
İngilizce bağlantı kurmak zor olabilir, ancak uluslararası düzeyde kolaydır.
Hiç kimse bağlantı için yalvaran o soğuk sosyal yardım e-postalarını gerçekten göndermiyor, bu yüzden bunu Brezilya gibi ülkeler için yaptığınızda, bunun dinamitle avlanmak olduğunu göreceksiniz.
Yine, dili bilen birinin sosyal yardım yapmasını isteyeceksiniz… bu, editörünüz veya Upwork’ten işe aldığınız biri olabilir.
Bağlantı kurmanızdan sorumlu olacak kişiye sahip olduğunuzda, bununla başlamalarını sağlayın. Adım adım yapmaları gerekenleri yıkacak.
Spam sitelerden, bağlantılar için ödeme yapmaktan ve hatta zengin bağlantı metni bağlantıları oluşturmaktan kaçınmaları gerektiğini onlara bildirdiğinizden emin olun.
Unutmayın, bu pazarlarda SEO o kadar rekabetçi değildir, bu nedenle sıralama almak çok zor olmayacaktır.
Hreflang
Google, yinelenen içeriği cezalandırmaz… özellikle de farklı bir dildeyse.
İçeriğinizi çevirirseniz, bu onu açılış sayfalarında göstermek kadar basit değildir. Her ülke/dil için hangi sürümün gösterileceğini Google’a söylemelisiniz. Bunun için hreflang kullanırsınız.
İşte nasıl çalıştığını açıklayan bir video:
İşte siteniz için gerekli olan hreflang kodunu oluşturmanıza yardımcı olacak bir araç.
Alt dizinler üzerindeki alt alanlar
NeilPatel.com’da, alt alan adları üzerinden her dil/ülke için alt dizinler kullandığımı fark edeceksiniz.
Alt alan adlarını kullanmak yerine sitenizde daha fazla yetki ve meyve suyu akışı olduğu için alt dizinlerin daha iyi olduğunu söylüyorlar.
Ama zor yoldan öğrendiğim şey şu, test ettiğim her şeyden alt alan adlarını kullanmak, alt dizinlerden çok daha iyi.
Ayrı bir site olarak ele alındığı için sıralaması daha kolay olmakla kalmıyor, aynı zamanda deneyimlerime göre daha hızlı sıralanıyor. Fazladan para harcamayı sorun etmezseniz, her alan adının uluslararası varyasyonunu kaydettirmeyi ve ilgili alt alan adına iletmeyi bile düşünürüm.
Tarayıcı yönlendirmeleri
Google Analytics’in size insanların kullandığı tarayıcıları ve insanların sitenize geldiği ülke ve dilleri göstermesine benzer şekilde… sunucunuz da bu verileri alıyor.
İçeriğinizi çevirdikten ve hreflang etiketlerinizi ayarladıktan sonra, yapmak isteyeceğiniz şey kullanıcıları yönlendirmektir.
Örneğin, bu siteyi Brezilya’dan ziyaret ederseniz ve tarayıcınız bize tercih ettiğiniz dilin Portekizce olduğunu söylerse, sizi otomatik olarak sitenin Portekizce versiyonuna yönlendiririz. Yalnızca ana sayfaya değil, başlangıçta göz atmakta olduğunuz doğru sayfaya, yalnızca çevrilmiş sürüme.
Şimdi, bu blogu Hindistan’dan ziyaret ediyor olsaydınız ve tarayıcınız tercih ettiğiniz dilin İngilizce olduğunu belirtseydi, sizi blogun Hintçe versiyonuna yönlendirmezdik. Tercih ettiğiniz gibi sizi İngilizce sürümde tutacağız.
İnsanları yönlendirmezseniz, arama motorlarının sitenizin İngilizce sürümü yerine dil ve ülkeye özgü bölümlerini sıralamaları gerektiğini anlamalarının çok daha uzun sürdüğünü göreceksiniz.
Bir topluluk oluşturun
Yukarıda belirttiğim gibi, uluslararası SEO sadece geri bağlantı veya içerikle ilgili değildir, bir marka oluşturmakla ilgilidir.
İspanyolca ve Portekizce bilmediğim için kişisel olarak yanıt veremediğim için her ülkede blog yorumlarıma yanıt vermek için ödeme yapıyorum.
Beni taklit edebilmeleri için İngilizce yorumlara nasıl yanıt verdiğimi onlara gösteriyorum.
Yeni potansiyel okuyucuları çekmeme ve markamı oraya taşımama yardımcı olduğu için bu bölgelerde Facebook’ta gönderileri öne çıkarmak için de para harcıyorum.
Ve en önemlisi, markamı oluşturmaya yardımcı olmaları için her ülkede sahadaki insanları işe alıyorum. Bu yüzden Brezilya gibi yerlerde İspanya pazarından çok daha iyi durumdayım.
Brezilya’da sahada marka oluşturmaya odaklanan daha fazla insanım var. Konferanslara katılmaktan web seminerlerinde markamı temsil etmeye kadar… pazarlamayla ilgili herhangi bir şey söz konusu olduğunda insanlara gerçekten yardımcı olmak için çaba harcıyorlar.
Bir markayı böyle inşa edersiniz. Instagram kanalıma bir bakın, içerik İngilizce ama yerel marka oluşturma çabaları nedeniyle takipçilerimin çoğu Brezilya’dan.
AMP
Hızlandırılmış Mobil Sayfaları (AMP) hatırlıyor musunuz? Artık kimse AMP’den bahsetmiyor, ancak trafiği artırmaya yardımcı oluyor.
Test yoluyla bulduğumuz şey, Amerika Birleşik Devletleri gibi bölgelerde AMP’nin trafiğiniz için pek bir şey yapmadığıdır.
Ancak altyapılarının hâlâ gelişmekte olduğu Brezilya ve Hindistan gibi bölgeler için AMP’den yararlanmanın mobil arama trafiğini %9 ila %32 oranında artırdığını gördük.
AMP kullanmak istemiyorsanız bu da sorun değil. Yükleme hızı sürelerinizi optimize ettiğinizden emin olun. Yalnızca trafiği artırmakla kalmaz, aynı zamanda dönüşümleri de artırır.
Zaman
İngilizce konuşulan pazarlarda Google sıralamalarına ulaşmanın sonsuza kadar sürmesine benzer şekilde, uluslararası alanda da zaman alır. Tipik olarak, Amerika Birleşik Devletleri veya Birleşik Krallık pazarları için olduğu kadar uzun sürmez, ancak zaman alır.
Tipik olarak, yukarıdaki her şeyi yapıyorsanız, 3 ay içinde bazı sonuçlar göreceksiniz. 9. ayda işler gerçekten hızlanacak ve bir yıl sonra onu eziyor olmalısınız.
Şimdi, trafiğiniz ve sıralamalarınız yükseldikçe, bu yavaşlamanız gerektiği anlamına gelmez. Tıpkı İngilizce sitenizdeki sıralamaları nasıl kaybedebileceğiniz gibi, aynı şey başka herhangi bir bölge için de kolayca olabilir.
Öncelikle hangi ülkeleri hedeflemeliyim?
Uluslararası SEO söz konusu olduğunda her şeyi yaptınız… geriye kalan tek şey doğru bölgeleri ele almak.
Aynı anda her dilin ve ülkenin peşine düşmek harika olurdu, ancak bu çok kaynak yoğun ve maliyetli olacak.
İçeriğinizi makine öğrenimi yoluyla otomatik olarak çevirmek gibi taktikleri deneyebilirsiniz, ancak çeviriler mükemmel olmayacaktır ve hemen çıkma oranları gibi kullanıcı ölçümleriniz tavan yapacaktır. Bu genellikle tüm sitenizin sıralamasını tanka götürür.
Bunu yapmak istemezsin.
İnsanların benimsediği bir başka yaklaşım da ABD, Çin, Japonya, İngiltere, Almanya vb. gibi en yüksek GSYİH’ya sahip pazarların peşinden gitmektir.
Ancak parası olan pazarların peşine düşmek de başarıyı garanti etmez çünkü kültürel olarak her bölge farklıdır. Bazıları ürünlerinizi veya hizmetlerinizi önemsemeyebilir.
Yapmayı sevdiğim şey, Google Analytics’inize bakmak ve trafiğinizin nereden geldiğini görmek. İngilizce’nin ana dili olmadığı ülkelerden mi trafik alıyorsunuz? Ve eğer öyleyse, bu ülkelerdeki insanlar ürünlerinizi ve hizmetlerinizi satın alıyor mu?
Eğer öyleyse, şimdi peşine düşmeniz gereken potansiyel ülkelerin bir listesine sahipsiniz.
O zaman yapmak isteyeceğiniz şey, rakiplerinize bakmak ve sitelerini çevirerek herhangi bir bölgenin peşine düşüp düşmediklerini görmek. Muhtemelen, ağırlıklı olarak İngilizce konuşulmayan bir bölge size satış sağlıyorsa ve rakibiniz de o bölge için içeriklerini çeviriyorsa, o zaman siz de onun peşine düşmelisiniz.
Çözüm
SEO artık sitenizi bir ülkede veya hatta sadece İngilizce konuşulan ülkelerde sıralamakla ilgili değil.
Bunu küresel bir perspektiften düşünmekten başka seçeneğiniz yok. Sadece daha uygun fiyatlı olmakla kalmaz, aynı zamanda daha az rekabet vardır ve sonuçları daha hızlı görebilirsiniz.
Elbette, bu uluslararası ülkelerden bazılarının toplam pazarı Amerika Birleşik Devletleri’nin yalnızca bir kısmı olabilir, ancak çok fazla rekabet olmayacak, bu da pazar payını yutabileceğiniz anlamına geliyor.
Pazarlama Uygulamaları 