Doğumu Gabrielle Bonheur Chanel olan “Coco’nun” ilk müşterileri prensesler ve düşeslerdi, ama onları sekreterler ve stenograflar gibi suni inciler, trençkotlar, basit örgüler, balıkçı yaka kazaklar ve “küçük siyah elbiseler” giydirdi. Coco Chanel, 19. yüzyılın haute couture stillerine burnunu sürterek kadınları korselerin boğucu pençelerinden kurtardı ve kendisinden sonra gelen her tasarımcıyı etkileyecek bir moda devrimi yarattı. Aslında, onun imzası olan Chanel takım elbise – zarif düz bir etekle örgüyle süslenmiş yakasız bir hırka ceket – tüm zamanların en çok kopyalanan kadın moda tasarımıdır.
Ama belki de bu girişimci amatörün gerçek dehası, ölümünden 50 yıl sonra bile moda dünyasının en ünlü ve saygı duyulan isimlerinden biri olmaya devam edecek bir isim olan isminin değerini bilmesinde yatıyordu.
Chanel’in paçavradan zenginliğe hikayesi bir Harlequin aşk romanı gibi okunur. Fakir bir Fransız seyyar satıcısı Albert Chanel ve bir dükkan kızı olan Jeanne Chanel’in gayri meşru kızı Gabrielle Chanel, 1883’te Fransa’nın Auvergne bölgesinde doğdu. Annesi öldükten ve babası kaçtıktan sonra, Chanel hayatının çoğunu bir manastırda geçirdi. 17 yaşındayken, manastırı yöneten rahibeler Chanel’in terzi olarak iş bulmasına yardım etti. Ama güzel genç kadın gizlice Fransa’nın sıradan hayatından kaçmak istedi ve bir kabare şarkıcısı olmak için garnizon kasabası Moulins’e kaçtı.
Bir şantöz olarak yıldız olmayı asla bulamazken, onu “yedek” metresi olarak kabul eden ve onu Paris’e taşıyan zengin bir genç playboy olan Etienne Balsan’ı buldu. Her zaman asi olan Chanel, kendi rolünü giyinmeyi reddetti. Chanel, dönemin koketlerinin vazgeçilmezi olan abartılı saten elbiseler yerine, adını Avrupa’da ünlendirecek moda akımının başlangıcını belirleyen sade, koyu renkli elbiseler giydi.
Balsan, diğer metresiyle ilgilenirken onu meşgul etmek için, Chanel’in 21 rue Cambon, Paris’te bulunan Chanel Modes adlı şapka ve elbise dükkanını açmasına yardımcı oldu. Bu düzenleme, Chanel’in 1913’te arkadaşı Arthur “Boy” Capel için Balsan’dan ayrılmasıyla daha büyük ve daha iyi şeylere yol açtı. Hayatının gerçek aşkı olduğu iddia edilen zengin bir İngiliz işadamı Boy Capel, Chanel’in sermayesini sağladı. Deauville ve Biarritz sahil kasabalarında iki ek butik daha açın.
Chanel, sevgililerinin dolaplarından ödünç aldığı erkek kıyafetleri giymeyi her zaman sevmişti, bu nedenle ilk tasarımlarının ilhamının erkek giyiminden gelmesi şaşırtıcı değil. Hatta kreasyonlarının çoğunu, daha önce kadın giyiminde hiç kullanılmayan yün jarse kumaş gibi geleneksel erkeksi malzemelerden yaptı. Neredeyse bir anda, sade ama zarif tasarımları, stil sahibi kadınların görünüşünü ve giyimini değiştirmeye başladı. Chanel tarafından teşvik edilen, dünyanın dört bir yanındaki kadınlar saçlarını kestiler ve bol kazaklar, blazerler, basit örgü etekler, bezelye ceketleri ve Chanel’in erken bir eskizde ortaya çıkan “küçük siyah elbise” için korselerini attılar. Amerikan Vogue’un baskısı. Chanel o kadar başarılıydı ki, Capel’i işe başladıktan sadece dört yıl sonra geri ödeyebildi. İlişkileri, başka bir kadınla evlendikten sonra bile devam etti ve Capel 1919’da Yılbaşı Gecesi için Chanel’e katılırken bir araba kazasında ölene kadar bitmedi.
1920’ler boyunca, Chanel’in sosyal, cinsel ve profesyonel gelişimi devam etti ve bir moda ikonu olarak saygınlığı bir efsane statüsüne yükseldi. Büyüyen şöhreti onu “kalabalığın” biri yaptı. Igor Stravinsky, Picasso ve Paris’in seçkin sanat kliğinin diğer üyeleriyle arkadaş oldu ve Rus bale impresario Sergei Diaghilev ve Fransız film yapımcısı Jean Cocteau için kostümler tasarladı. (Arkadaşlarına karşı cömertliği ile tanınan Chanel, Diaghilev Venedik’te beş parasız öldüğünde cenazesini ödedi.) Aynı zamanda sırdaşı Paul Morand ile uzun süreli dostluğuyla da tanınıyordu.
Bu süre zarfında Chanel, Çingene etekleri, kostüm takıları ve kristal ve jet boncuklardan yapılmış ışıltılı gece kıyafetleri de dahil olmak üzere birçok farklı stil denedi. Chanel’in ölümsüzlüğünü sağlayacak ürünü tanıtması da 20’li yıllarda oldu. Capel’in ölümünden sonra Chanel, Rus Büyük Dükü Dmitri’nin metresi oldu. Onun aracılığıyla, babası Çar için çalışan bir parfümcü olan Ernest Beaux ile tanıştı. Beaux, Fransız parfüm üreticisi Francois Coty için bir öz üzerinde çalışıyordu. Efsaneye göre Chanel, kokuyu tattıktan sonra birkaç öneride bulundu ve ardından Beaux’u kokuyu ona vermesi için ikna etti.
1924’te, bir tasarımcının adını taşıyan ilk parfüm olan Chanel No 5 parfümü olarak piyasaya sürdü. “İyi yetişmiş bayanlar için çok uygunsuz bir parfüm” olarak cesurca reklamı yapılan Art Deco şişesindeki koyu, kösele, belirgin erkeksi karışımın sıvı altın olduğu kanıtlandı.
Önerilen makale: para kazanma fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Chanel’in ünü 1930’lar boyunca büyümeye devam etti, Hollywood onun hizmetlerine kur yaptı ve Chanel neredeyse Avrupa’nın en zengin adamlarından biri olan Westminster Dükü ile evlendi. (Daha sonraki yıllarda, neden dükle evlenmemeyi seçtiğini açıklayan Chanel, “Birkaç Westminster Düşesi oldu. Sadece bir Chanel var.”) Chanel’in kendine güveni, bazılarına göre kibir, zor kazanıldı. Moda endüstrisinin tarihindeki en popüler moda tasarımcılarından biri olmak için kelimenin tam anlamıyla yoktan var etmişti. Ancak II. Dünya Savaşı’nın çıkmasıyla ünü rezilliğe dönüşecekti.
Savaş sırasında, Chanel’in moda evi, samimi hayatıyla ilgili tartışmalara saplandı. Naziler Paris’e yürüdüklerinde, Chanel işini kapatarak ve 13 yaş küçük bir Nazi subayı olan Hans Gunther von Dincklage ile ilişki kurarak yanıt verdi. Buna karşılık, von Dincklage, Chanel’in sevgili Ritz Oteli’nde ikamet etmeye devam etmesine izin verdi.
Tasarımcı olarak kariyerinin sona erdiğine inanan Chanel, ana gelir kaynağı olarak parfümünün satışına güvenerek önümüzdeki on buçuk yıl boyunca kamuoyundan uzak durdu. Daha sonra 1954’te 71 yaşındayken Chanel geri dönüş yapacağını duyurdu.
Kaynağa bağlı olarak, Chanel’in moda dünyasına dönüşü, düşen parfüm satışlarına, günün moda dünyasında gördükleri karşısında iğrenmesine veya basit bir can sıkıntısına bağlanıyor. Bazıları, Christian Dior’un artan şöhretini kıskandığını ve moda tacı için savaşmaya geri döndüğünü söylüyor.
Neden döndüğüne bakılmaksızın, dönüşüne verilen tepkiler kesinlikle karışıktı. Avrupa’da, geri dönüşü başlangıçta tam bir başarısızlık olarak kabul edildi. Moda eleştirmenleri, Chanel’in gündelik şık kıyafetler mesajını yineleyen tasarımlarından pek de etkilenmedi. Ancak New York’ta Amerikalılar onun takım elbiselerini yeterince hızlı satın alamadılar. Hem Avrupa hem de eleştirmenler kısa sürede Chanel’in Amerika’daki başarısına boyun eğdiler.
Küllerinden doğan bir Anka kuşu gibi Chanel, başladığı aynı basit ama radikal felsefeyi izleyerek kendini bir kez daha modanın ön saflarında buldu: Aynı anda hem rahat hem şık olmak mümkün. Chanel’in 1971’deki ölümüyle Dior’u yok etmese de, Chanel’in olağanüstü geri dönüşü ona “zamanının en iyi tasarımcısı” unvanını kazandırmıştı.
Fransız moda tasarımcısı, imparatorluğunun dizginlerini tasarımcı Karl Lagerfeld’e devrederek ölümünden sonra mirasını sürdürdü. 2019’daki ölümünün ardından Chanel markası Virginie Viard tarafından denetlendi. Chanel sadece en eskilerden biri değil, aynı zamanda hala aktif olan dünyanın en prestijli moda evlerinden biri olmaya devam ediyor. Eşsiz vizyonuna bir övgü olarak, modayı 20. yüzyıla taşıyan kadının tasarımları, 21. yüzyılda da aynı şekilde popüler olmayı vaat ediyor.
Moda Dünyasının Mata Hari’si mi?
Alternatif olarak, Paris’in kadehi ve belası olan Coco Chanel’in itibarı, II. Dünya Savaşı sırasında bir Nazi istihbarat subayı ile olan ilişkisinden asla tam olarak kurtulamadı. Ancak bir tarihçiye göre, Chanel bir savaş suçlusundan çok bir savaş kahramanı olabilir. Chanel’in biyografi yazarlarının en güveniliri olarak kabul edilen Edmonde Charles-Roux, Chanel’in Alman istihbaratında rütbeli bir subay olan Walter Schellenberg tarafından Britanya başbakanı Winston Churchill’e bir barış görevi için gönderildiğine dair ikinci derecede ama güvenilir kanıtlar sundu. Schellenberg’in, savaşın sonuna doğru Müttefiklere gizli barış girişimleri sunmaya çalışan Gestapo lideri Heinrich Himmler adına hareket ettiği bildirildi.
Fransa’nın kurtuluşundan sonra, Fransız direniş güçleri savaş zamanı faaliyetleri nedeniyle Chanel’i tutukladı. Ancak Chanel’in eski sevgililerinden Westminster Dükü’nün yakın arkadaşı Churchill’in onun adına müdahale ettiği söyleniyor. Chanel, tutuklanmasından sadece 24 saat sonra serbest bırakıldı ve hemen İsviçre’ye gitmek için Fransa’dan ayrıldı.
Dedikodulara göre
Coco Chanel’i çevreleyen kalıcı gizemlerden biri, takma adını tam olarak nasıl aldığıdır. Biyografi yazarlarından bazıları, babasının ona “Coco” lakabını taktığı hikayeye katılıyor. Diğerleri, Chanel’in bir kabare şarkıcısı olarak kısa görevi sırasında bu ismi aldığını, çünkü repertuarının sadece iki şarkıdan oluştuğunu iddia ediyor: “Ko ko ri Ko” ve “Quiqu `a vu Coco?” Ancak bir kaynağa göre, Chanel bir keresinde bu ismin Fransızcada “tutulan kadın” anlamına gelen “coquette”in kısaltılmış versiyonundan başka bir şey olmadığını açıkladı.
Pazarlama Uygulamaları 