ComScore’un yeni bir raporu, internet kullanıcı davranışının çok platformlu durumunu açığa çıkarmak ve açıklamak için çevrilebilir bir veri dağını kullanıyor. Ancak bu aynı zamanda mobilin artık büyümenin lokomotifi olduğunu ve masaüstü bilgisayarın ABD’deki dijital kitlenin büyük bir yüzdesi için hızla “ikincil bir temas noktası” haline geldiğini de açıkça ortaya koyuyor. Rapor, […]
ComScore’un yeni bir raporu, internet kullanıcı davranışının çok platformlu durumunu açığa çıkarmak ve açıklamak için çevrilebilir bir veri dağını kullanıyor. Ancak bu aynı zamanda mobilin artık büyümenin lokomotifi olduğunu ve masaüstü bilgisayarın ABD’deki dijital kitlenin büyük bir yüzdesi için hızla “ikincil bir temas noktası” haline geldiğini de açıkça ortaya koyuyor.
2016 Odak Noktasında ABD Çapraz Platform Geleceği başlıklı rapor, çok çeşitli kanalları ve tüketici davranışlarını kapsıyor. Burada her şeyi ele almayacağım, sadece üst düzey kullanım verilerinin bir kısmını ele alacağım. Raporun tamamı ücretsizdir ve kayıt sonrasında indirilebilir.
Önerilen makale: isyerinde online alisveris isvereniniz begenmeyebilir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Yukarıdaki veriler, mobil uygulamaların artık tüm dijital medya süresinin yüzde 65’ini temsil ettiğini ve bu kullanıma mobil uygulamaların hakim olduğunu gösteriyor. Masaüstü bilgisayarlar 2013’ten bu yana yüzde 12 puan kayıpla dijital ortamda harcanan zamanın yüzde 35’ine geriledi.
Bu, masaüstünün artık önemli olmadığı anlamına gelmiyor; Çoğu e-ticaret işlemi hâlâ bilgisayarda gerçekleştiriliyor ve çoklu platform stratejisi kritik önem taşıyor. Ancak birçok pazarlamacı ve marka hâlâ masaüstünü birincil odak alanı olarak görüyor ve bu da tüketici davranışıyla pek uyumlu değil.
Yukarıdakilere uygun olarak, Aralık 2015 itibarıyla, en iyi 100 dijital mülkün mobil kitleleri toplamda masaüstü kitleyi geride bıraktı. Akıllı telefon sahiplerinin toplam sayısı henüz PC kullanıcılarını geride bırakmış olmasa da, bu sayı muhtemelen bu yılın sonlarında ya da 2017’de gerçekleşecek.
comScore Aralık 2015 akıllı telefon penetrasyon rakamı yüzde 79’dur, ancak 18-34 yaş arasındakiler arasında bu rakam yüzde 93 civarındadır.
Rapordaki en ilginç bulgulardan biri, birçok geleneksel dergi ve gazete yayıncısının büyümek için mobil kitlelere nasıl ulaşabildiğiyle ilgili. Bir kez ölüme terk edilen bu medya mülklerinin çoğu, mobil kullanım temelinde güçlü bir büyüme gösteriyor. Mobil büyüme aynı zamanda kitlenin, büyük ölçüde veya özel olarak PR veya SEO amacıyla oluşturulan içeriğin aksine, benim “gerçek içerik” olarak adlandırdığım şeye olan talebini de ifade ediyor.
ABD’deki ilk üç dijital varlık sırasıyla Google, Facebook ve Yahoo’dur. Bunda sürpriz yok. Ancak Facebook, Yahoo, Amazon ve diğerlerinin “yalnızca mobil” hedef kitlesinin Google’ınkinden daha büyük olduğunu gözlemlemek ilginç. Aynı şekilde Google’ın çok platformlu kitlesi daha geniştir. Google ayrıca en iyi beş masaüstü alan adından ikisine ve en iyi 10 mobil uygulamanın yarısına sahiptir.
Son olarak, tahmin edilebileceği gibi veriler, dijital kategorilerin büyük bir kısmının artık trafiğin çoğunluğunun mobil cihazlardan geldiğini gösteriyor.
Portallar (ör. Yahoo, AOL, MSN) trafiğinin çoğunu hâlâ bilgisayardan alıyor. Ancak artık diğer tüm kategorilerde mobil cihazlardan daha fazla trafik görülüyor. Bu bulgu, mobil ortama ve akıllı telefonu çok kanallı alışveriş deneyiminin merkezine dönüştürmeye hâlâ daha fazla kaynak, düşünce ve çaba harcaması gereken perakende için özellikle önemlidir.
Pazarlama Uygulamaları 