İçerik pazarlamacıları dikkat:
Dikkat çekmek için verdiğiniz savaş zor ve gittikçe zorlaşıyor.
Müşteriler hangi içeriği aradıklarını (hatta içerik aradıklarını bile) bilmiyorlar. Sadece cevaplar istiyorlar.
Bir şirket blogu akıllı bir içerik pazarlama oyunu olsa da muhtemelen yeterli değildir.
Sürekli olarak harika içerikler oluşturmak ve yayınlamak inanılmaz derecede zor olabilir.
İçerik merkezi nedir?
“İçerik merkezi” ifadesini arayacak ve tanımını bulmak için sonuçları incelemeye başlayacak olursanız, hızla kafanız karışabilir. Terim biraz etrafa saçılıyor ve çeşitli şekillerde yorumlanıyor.
Kullanacağımız “içerik merkezi” tanımı (ve size anlatacağım kanıtlanmış yaklaşım):
Bir içerik merkezi, web sitesi ziyaretçilerinin markalı, derlenmiş, sosyal medya, kullanıcı tarafından oluşturulmuş veya bir konuyla ilgili her türlü içeriği bulabileceği bir yer.
Düşünebilirsiniz… Bu bir web sitesi değil mi? Yoksa bu bir blog değil mi? Olabilir.
Önerilen makale: zekice iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ancak, bir içerik merkezi genellikle bir web sitesinden daha küçük ve bir blogdan daha büyüktür. En iyileri – size örnekler göstereceğim – ziyaretçilerin aradıkları bilgileri tercih ettikleri biçimde bulmalarına yardımcı olmak için yayınlanan mikro siteler veya markalı kaynak merkezleridir.
American Express, içerik merkezinin öncüsü olarak kabul edilir. Merkezleri OPENforum, küçük işletme sahiplerinin başarılı olmasına yardımcı olacak uzmanların tavsiyeleriyle doludur. Okuyucular sorular gönderir ve forum uzmanlarından yanıtlar alır.
İçerik merkezlerinin 6 avantajı
İnsanları web sitenize çekmiyorsanız, bugün sürdürülebilir bir iş yaratmak çok zor. Bu sizin ana ortamınızdır, bağlantı merkezinizdir.
Web siteniz manyetik mi? Değer dolu bir içerik merkezi, bir dijital medya mıknatısı oluşturmak için en iyi seçeneğinizdir.
Faydalarını inceleyelim:
1. Yetki
Çevrimiçi alıcılar yetkililere güvenirler. Tutarlı bir şekilde güvenilir içerik yayınlamak, düşünce liderliği oluşturmanın kanıtlanmış bir yoludur ve mükemmel bir içerik merkezine ev sahipliği yapmanın en önemli avantajlarından biridir.
2. Görünürlük ve trafik
Web’deki en büyük trafik kaynağı olan aramada başarılı olmak, harika içeriğe sahip olmayı gerektirir. Arama motorları milyarlarca sayfayı indeksler ve üzerlerindeki içeriğin kalitesini belirlemede çok iyidir. Trafik istiyorsanız, içerik merkezinizin çekici sayfalardan oluşan bir koleksiyon olması gerekir.
3. Etkileşim
Web siteniz ultra manyetik olabilir, ancak o kadar da başarılı olmayabilir. Harika siteler, trafik oluşturmaktan daha fazlasını yapar; bağlılığa ilham verirler. İçerik merkezleri, etkileşimi (okuma, paylaşma, kaydolma, deneme, satın alma, katılma vb.) satış sayfalarının yapabileceğinden veya yapabileceğinden daha fazla teşvik eder.
4. Kontrol
Sosyal ağlar sürekli değişiyor ve değişiklikler, içerik dağıtımı için onlara güvenen üyelerin her zaman yararına olmuyor. Deneyimi kontrol ettiğiniz için içerik merkezinizdeki trafik çok daha anlamlıdır. Deneyimi siz uyarlarsınız. Hedefleriniz her şeyden önce gelir.
5. Potansiyel Müşteriler
İçerik merkezleri, müşteri adayları ve satışlar oluşturmanıza olanak tanır. Ziyaretçiler sunduğunuz bilgilerde değer bulduğunda, orada daha fazla zaman harcarlar. Potansiyel müşteri yakalama, aşamalı gibi taktiklerle “huniyi beslemek” için fırsatlar yaratacaksınız.
profil oluşturma ve bağlamsal harekete geçirici mesajlar (CTA’lar).
6. Pazarlama içgörüleri
İçerik merkeziniz, şirketinize ayrıntılı analiz raporları verecektir. Toplayacağınız ölçümler, içerik oluşturma ekibinize okuyucuları neyin heyecanlandırıp neyin heyecanlandırmadığı konusunda bilgi verir. Kullanıcıların neyi değerli bulduğuna dair daha fazla içgörü ile daha etkili bir yayıncı olacaksınız.
Daha çekici bir medya karması oluşturun
Merkeziniz %100 blog tabanlı olabilir, ancak çeşitli kaynaklardan gelen çeşitli medya karışımı çıtayı yükseltecek ve daha geniş bir medya tüketicisi yelpazesine hitap edecektir.
İçerik merkezi, dilediğinizi (veya daha da önemlisi, kitlenizin beğendiğini) yayınlayabileceğiniz esnek bir forumdur. Medya karışımı video, ses, bilgi grafikleri, slaytlar, makaleler, makaleler veya herhangi bir dijital medyayı içerebilir.
Merkeziniz, ziyaretçilerine daha etkileşimli ve değerli bir deneyim sağlamak için yayınladığınız her şeyi merkezileştirir.
İçerik olabilir:
Homegrown—Dahili kaynaklar tarafından üretilen içerik
Seçilmiş—Güvenilir ve yetkili olduğunu düşündüğünüz şirketlerden veya medya kaynaklarından gelen içerik.
Sosyal medya—Web sitenize trafik çekmek için merkezinizde yayınlanan ve sosyal medya aracılığıyla tanıtılan içerik.
Kullanıcı tarafından oluşturulan – Müşteriler ve iş ortakları tarafından oluşturulan içerik
Reklam—Şirketinizden ve sponsorlarınızdan teklifler
İçerik merkezleri keskin görünüyor
İçerik merkezleri genellikle Pinterest ve SlideShare gibi sosyal ağdaki ultra popüler mega merkezler gibi web sitelerinden bir ipucu alır. “Karo stili” veya dergi benzeri sunulurlar.
Basit bir yapısal formla son derece grafiktirler, bu da onları gözleri yormaz ve gözden geçirmeyi kolaylaştırır. İçerik merkezleri genellikle sosyal medya paylaşım istatistiklerini bir bakışta sunar ve bu da paylaşımı teşvik etme eğilimindedir.
Bir yayınlama planı oluşturun
Potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarını değerlendirin—Yazı planınızın temeli, potansiyel müşterilerinizin sorularına yanıt verecek içerik oluşturmaktır.
Rekabeti inceleyin—İşleri nasıl daha iyi veya farklı yapabileceğinizi belirlemek için rakibinizin sunduğu içeriği derinlemesine inceleyin.
Mevcut içeriği denetleyin—E-posta, SSS, sunumlar, web seminerleri, RFP’ler, vaka incelemeleri, araştırma, satış sayfaları ve broşürler gibi mevcut varlıkları yakından inceleyin. Nelerin yeniden gözden geçirilip faydalı makalelere, blog gönderilerine, infografiklere, videolara, e-Kitaplara, podcast’lere vb. dönüştürülebileceğini bulmaya çalışın.
Arama ve sosyal medyaya dokunun—Hedef pazarınızın çevrimiçi olarak yaptığı ve söylediği şeylere odaklanın. Takip etmeyi dene:
Ücretsiz Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracıyla arama etkinliğini araştırın.
Web sitesi verilerini Google Analytics ile inceleyin.
Soru-Cevap sitelerinde, çevrimiçi forumlarda ve LinkedIn Gruplarında sorulan sorulara bakın.
İlgili sosyal medyada hashtag aramaları yapın.
Sosyal ağlarda pazarınızla ilgili konuşmaları izleyin ve önemli anahtar kelimelerinize göre Google Alerts kurun.
Sektörünüzü etkileyecek değişiklikleri yakında düşünün.
Doğru yeteneği işe alın—Liderliği üstlenmesi için bir içerik stratejisti ve yönetici bir editör tutmayı düşünün. Serbest çalışanları işe almak, boşlukları doldurmak, ekibi tamamlamak ve istikrarlı bir yayın programı sürdürmek için pratik bir stratejidir.
Bir içerik merkezi ile, düzenleme becerilerine sahip tek bir kişi, tüm ihtiyaçlarınızı yönetmek için içerik yazma, düzenleme ve düzenleme yeteneğine sahip olabilir.
Çekici bir merkez tasarlayın—İçerik merkeziniz kullanıcı dostu olmalı ve akıllıca markalanmalıdır. İçerik merkezinize markalı bir görünüm ve his vermek ve hedef kitlenize iyi hizmet vermek için bir grafik tasarım uzmanı getirin.
Promosyon planları oluşturun—Ücretli, kazanılan ve sahip olunan kanalları göz önünde bulundurarak dağıtım ve promosyonu en başından planınızın bir parçası yapın.
İhtiyacınız olan araçları edinin—Bir içerik merkezini barındırmak için birkaç araca ihtiyacınız olacak:
İçerik yönetim sistemi (CMS)—Bir CMS platformu, web sayfalarının oluşturulmasını, yayınlanmasını, optimize edilmesini ve bakımını kolaylaştırır. WordPress açık ara en popüler CMS’dir.
Bir içerik merkezi yöneticisi—Scoop.it İçerik Direktörü, içerik planlama, kaynak sağlama ve dağıtma için anahtar teslimi bir yaklaşım sunmak için keşfettiğim en uygun fiyatlı ve basit platform.
Tost gibi mi hissediyorsun?
Her gün binlerce şirket içerik pazarlama geçit törenine katılıyor ve binlercesi daha kefaletle. Neden biliyor musun? Kursta kalacak kaynaklara sahip değiller.
Çoğu gibi, okuyucuların gerçekten okumak, izlemek, dinlemek ve bakmak istedikleri değerli içeriği tutarlı bir şekilde yayınlarlarsa, içerik pazarlama hayalinin gerçekleşeceğini anladılar. Ve çoğu gibi, bir süre sonra kızartılırlar. Yanmış.
Aynı kaderi yaşamak istemezsin.
Bir içerik merkezi oluşturmayı ve onu yalnızca blog gönderileri veya yerel içerikle değil, aynı zamanda küratörlüğünü yaptığı, kullanıcı tarafından oluşturulan veya birlikte oluşturulan içerikle de düzenli olarak doldurmayı düşünün.
Pazarlama Uygulamaları 